¿Cómo determinar el tamaño de muestra ideal para un cuanti nacional con 3 segmentos?

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El primer paso para iniciar cualquier estudio de mercado es determinar el tamaño de muestra, ya que una baja muestra erosiona la solidez / validez del proyecto, y para esto existen dos fórmulas: universo finito o infinito.

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Además de los temas básicos de “…a mayor muestra, mayor certidumbre…”, lo que sigue es determinar los cortes de información que nuestro cliente pedirá una vez que vea los números.  Esto no sólo en estudios con 2, 3 ó más segmentos, sino también para los casos de un estudio nacional.. (¿veremos solo un dato consolidado?), si es regional (¿cuántas zonas comerciales tiene la empresa?), o ¿serán sólo las 3 grandes ciudades del país?

 

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Finalmente, el tema de la ponderación es determinante, para asegurar temas de volumetría.  ¿Se presentará la información por plaza (ponderada por nse’s), o a valor mercado nacional (ponderada por segmentos de mercado… ¿según sus actitudinales o sus volúmenes de consumo?).

 

Con esta aclaración hecha podemos continuar normalmente nuestro estudio cuantitativo; esto es parte del inicio en un estudio de mercado que generalmente realizamos en Strategic Marketing para nuestros clientes. Contáctanos para poderte ayudar a solucionar y encontrar nuevas formas de crecimiento para tu empresa.